La Google Search Console est un outil SEO, nous ne contestons pas ce point.
Mais avez-vous déjà considéré qu’il pouvait s’agir d’un formidable outil business ?
Au travers de cet article, nous souhaitons vous offrir un point de vue complètement différent, résolument orienté business sur ce formidable outil qui vous aidera à
Créer un partenariat avec Google (himself!)
Capter plus de parts de marché
Et point bonus : Améliorer votre offre
N’est ce pas ce qu’on appelle les fondamentaux du business ?
Pourquoi travailler avec Google ?
Cette question est répondue très simplement avec quelques chiffres : Aujourd’hui environ 5 milliards de personnes ont accès à Internet. Sur ces 5 milliards de personnes, 92 % environ vont utiliser Google comme moteur de recherche sur leur ordinateur ou téléphone mobile.
L’enjeu de travailler avec Google, et plus largement de déployer une stratégie digitale c'est potentiellement ouvrir son entreprise au plus grand marché du monde, continuellement en expansion.
Comment créer un partenariat avec Google avec la Search console ?
Le digital est pour beaucoup d’entreprises un marché colossal, et l’on peut voir Google comme l’intermédiaire qui permet d'y accéder. Un intermédiaire exigeant qu'il va falloir transformer en partenaire.
Pour nouer un partenariat profitable, la théorie est simple : il suffit d’intégrer et d’aligner les intérêts des différentes parties : le gagnant gagnant.
Comprendre les intérêts de Google
Ayez bien cela en tête, Google est une entreprise publicitaire, qui dégage plus de 80% de ses revenus de la publicité (sous différentes formes ):
Vous l'avez sans doute remarqué, mais Google ne vous facture pas vos recherches.
Alors comment Google gagne-t-il de l'argent ? Et bien c'est simple : les premiers résultats de Google sont des résultats sponsorisés.
En d’autres termes, Google facture l'accès aux premières positions de son moteur de recherche. Cela veut-il dire que je dois forcément payer pour accéder aux plus hautes positions ? De manière surprenante la réponse est non !
Pourquoi un GAFAM m’offrirait de la visibilité gratuite ?
Cela peut paraître contre-intuitif : pourquoi Google vous laisserait-il apparaître dans le haut des résultats de son moteur de recherche gratuitement, alors que c'est justement ce qu'il fait payer?
La réponse tient au business modèle de cette entreprise: les clients de Google ne sont pas ses utilisateurs. Les utilisateurs de Google sont des personnes qui cherchent des réponses à leurs questions.
Si les résultats de recherche ne sont pas pertinents, Google aura moins d’utilisateurs. Et si l’utilisation de Google diminue, le nombre d’entreprises payant ses services diminuera.
C’est toute la complexité du business des marketplace, il faut réunir l’offre ( les informations pertinentes) avec la demande ( des entreprises qui veulent se mettre en avant) au même moment.
Qu’est ce que Google attend de mon site ?
Google a besoin de contenus pertinents pour répondre aux questions de ses utilisateurs. Seule votre expertise, documentée au travers de votre site internet peut lui fournir toutes les connaissances dont il a besoin et qu’il n’est absolument pas capable de produire.
En un mot, Google attend des informations qualitatives accessibles dans des bonnes conditions de navigation.
La Search console dans tout celà ?
Nous y sommes : La Search Console est le moyen déployé par Google pour vous aider à lui fournir ce dont il a besoin ! Voilà pourquoi il s'agit d'un outil gratuit, car il sert les intérêts de Google.
Depuis l’outil vous aurez en synthèse accès aux informations qui permettent d’ajuster votre site aux exigences de qualité de Google :
En évitant les erreurs techniques qui abaissent la qualité de l’expérience de navigation sur votre site,
aux informations de performances qui présentent les contenus les plus intéressants aux yeux du moteur de recherche,
Et enfin aux sources qui vous référencent et vous “valident” au yeux de la firme de Mountain View .
En résumé, pour nouer un partenariat réussi avec Google : Naviguez dans les écrans de la Search Console, identifiez et répondez à ses exigences de qualité. Toutes les informations nécessaires sont à portée de clic.
Bonus : La search console permet d’améliorer votre offre, et votre positionnement
Lorsque votre site atteint une taille critique et une réputation suffisante, les moteurs de recherche finissent par vous associer à un nombre important de requêtes saisies par des utilisateurs dans votre thématique.
L’exploitation de ces requêtes , appelés “mots clefs” dans le jargon SEO, peut vous amener sur des pépites sur les besoins de vos utilisateurs et la connaissance de votre marché :
Par example :
Imaginez que vous ne proposiez que des produits de couleur bleu mais que dans la Search Console, le mot clef “vert” revienne très régulièrement associés à vos produits : avez la preuve qu’il est temps de diversifier votre gamme.
Imaginez encore que votre produit phare soit immédiatement associé au mot clef “livraison rapide”, il serait sûrement intéressant pour vous de proposer la livraison en 24 heures.
Ce qui est vrai pour votre offre est également vrai en terme de positionnement: certains de nos clients ont découvert les raisons d’achats inavouables chez leur clientèle grâce à la Google Search Console : Il a alors suffit de créer une page pour présenter l’alignement entre leur produit et l’intention utilisateur pour multiplier leur nombre de commandes !
Conclusion
Oui, la Google Search Console est un outil SEO.
Mais les données qu’elle contient sont définitivement des données business, qui ne devraient être ignorées par aucun propriétaire de site internet.
Notre outil WordSeek SEO a pour mission de transformer ces informations brutes et inaccessibles en actions concrètes pour développer votre business, n'hésitez pas à le tester gratuitement !